漳州鐘表產(chǎn)業(yè)是具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，也是漳州產(chǎn)業(yè)鏈最完整的特色產(chǎn)業(yè)。但漳州鐘表要想在激烈競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上占有一席之地，必須進(jìn)一步提升其自身的競(jìng)爭(zhēng)力。本文通過對(duì)漳州鐘表產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的調(diào)研，運(yùn)用SWOT理論模型對(duì)漳州鐘表產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行分析評(píng)價(jià)，并提出相應(yīng)的發(fā)展策略。
一、漳州鐘表產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
漳州是中國(guó)乃至世界最大的石英鐘、石英鐘機(jī)芯生產(chǎn)基地，目前主打產(chǎn)品包括各種石英鐘、手表的機(jī)芯等主要部件。漳州地區(qū)的石英鐘和手表的生產(chǎn)與配件生產(chǎn)的廠家超過一百家，大型企業(yè)有三十余家，從業(yè)人數(shù)近2萬人。漳州鐘表業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)滞暾?，石英鐘表所需的機(jī)芯、表芯、塑料配件、秒針、外殼、電子元件、包裝等一應(yīng)俱全。每年生產(chǎn)的石英鐘占全球總產(chǎn)量的20％，石英鐘機(jī)芯占全球的55％，年產(chǎn)值高達(dá)15億人民幣，出口創(chuàng)匯近億美元。目前，鐘表企業(yè)已取得福建省名牌4個(gè)、福建省著名商標(biāo)3個(gè)、福建省出口名牌1個(gè)；已取得ISO9001：2000質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)體系認(rèn)證的企業(yè)15家；已有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)30家，累計(jì)自主商標(biāo)近百件、外觀專利數(shù)百件、實(shí)用新型專利數(shù)十件、發(fā)明專利近十件。
二、漳州鐘表產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的SWOT分析
?。ㄒ唬┱闹葭姳懋a(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)(S)
1、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好
漳州素以盛產(chǎn)鐘表而聞名，漳州的鐘表行業(yè)早在明末清初就由歐洲傳入，但當(dāng)時(shí)是以仿制和組裝為主。在二十世紀(jì)的九十年代，隨著我國(guó)的技術(shù)進(jìn)步，鐘表的機(jī)芯等核心部件逐步國(guó)產(chǎn)化，自給自足，也使漳州石英鐘產(chǎn)業(yè)鏈迅速形成。進(jìn)入21世紀(jì)，隨著我國(guó)“入世”后出口貿(mào)易渠道的不斷完善，大批鐘表廠商憑借著價(jià)格優(yōu)勢(shì)由內(nèi)銷轉(zhuǎn)為出口，出口額一路上揚(yáng)。
2、企業(yè)實(shí)力強(qiáng)，市場(chǎng)占有率高
漳州地區(qū)的石英鐘和手表的生產(chǎn)與配件生產(chǎn)的廠家超過一百家，大型企業(yè)有三十余家，包括兩個(gè)產(chǎn)值一億元以上的廠家。漳州的中標(biāo)產(chǎn)品在國(guó)際上占有率極高，尤其是亞非拉國(guó)家，在這些國(guó)家的鐘表業(yè)市場(chǎng)上占據(jù)半壁江山。同時(shí)，在歐美市場(chǎng)上占有率也在三分之一左右。根據(jù)2010年的統(tǒng)計(jì)，漳州鐘表的國(guó)際貿(mào)易交易量達(dá)到了7億只，表明了漳州鐘表在全球的顯赫地位。
3、外向程度大
據(jù)統(tǒng)計(jì)，漳州生產(chǎn)的石英鐘表及機(jī)芯九成以上打入國(guó)際市場(chǎng)，最近幾年對(duì)外貿(mào)易額都在一億元以上。漳州鐘表業(yè)不斷向外擴(kuò)張，除了在國(guó)內(nèi)設(shè)立分廠還極力拓展國(guó)際市場(chǎng)，先后有華藝鐘表有限公司在美國(guó)辦廠、設(shè)立分公司，恒麗電子有限公司在巴西設(shè)立分公司，使更多的漳州鐘表走向世界。漳州也一躍成為中國(guó)最大的石英掛鐘和石英機(jī)芯生產(chǎn)、出口基地。
4、完整的產(chǎn)業(yè)鏈條
漳州鐘表業(yè)在這些年的發(fā)展中，形成了多個(gè)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，其中以薌城和龍文為代表。漳州的鐘表生產(chǎn)廠家和其他零部件的生產(chǎn)廠家均專業(yè)化生產(chǎn)，各司其職。從外殼到機(jī)芯等核心元件，從合金材料到塑料材料，在這些聚集區(qū)內(nèi)都有專業(yè)的生產(chǎn)廠家均能自給自足。只要有一家企業(yè)拿到成品的訂單，馬上會(huì)將各主要部件的生產(chǎn)分包給聚集區(qū)內(nèi)其他專業(yè)廠家，短時(shí)間之內(nèi)完成組裝并發(fā)貨。
5、勞動(dòng)力資源豐富
漳州作為傳統(tǒng)的鐘表制造基地，擁有悠久的產(chǎn)業(yè)歷史，為漳州培養(yǎng)了大批熟悉制造工藝和具有一定技術(shù)能力的熟練鐘表工人。在漳州，鐘表行業(yè)從業(yè)人員近2萬人，十年以上鐘表工作經(jīng)驗(yàn)的工人隨處可遇，位于市郊的村子里，全村20－35歲之間的青壯年中，10個(gè)就有5個(gè)以上從事鐘表行業(yè)。而且與深圳相比，工資成本相對(duì)較低，便于形成勞動(dòng)力競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
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漳州鐘表產(chǎn)業(yè)雖然有了一定的發(fā)展，但與深圳、香港等其他鐘表產(chǎn)區(qū)相比，還存在一些有待解決的問題，集中表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1、品牌缺失，產(chǎn)品附加值低
漳州在全球鐘表行業(yè)的地位不言而喻，已經(jīng)成為主要產(chǎn)地之一。但目前，行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。漳州的鐘表生產(chǎn)企業(yè)大多是靠 OEM貼牌起家。漳州的鐘表產(chǎn)業(yè)中，生產(chǎn)廠家太多，而且規(guī)模不大，造成了低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的問題，而且很少有影響力的品牌出現(xiàn)。目前，漳州鐘表行業(yè)中只有四家企業(yè)（華藝、宏源、恒麗、吉邦）的產(chǎn)品獲得4個(gè)“福建省名牌”、1個(gè)“福建省著名商標(biāo)”、1個(gè)“福建省出口名牌”。而同是鐘表制造基地的深圳，目前已擁有依波、飛亞達(dá)、天王、霸王4個(gè)“中國(guó)名牌”。沒有國(guó)際化的品牌支撐，漳州的鐘表業(yè)職能占據(jù)低端市場(chǎng)，依靠低成本戰(zhàn)略拓展業(yè)務(wù)。
2、企業(yè)的科研力量薄弱，自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)
漳州鐘表行業(yè)仍然以勞動(dòng)密集型生產(chǎn)廠家為主導(dǎo)，大部分廠家沒有自主研發(fā)能力，核心技術(shù)主要靠國(guó)外引進(jìn)，有的廠家直接模仿國(guó)外的產(chǎn)品來生產(chǎn)，很難形成廠家自身的和核心競(jìng)爭(zhēng)能力。自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)還造成了漳州鐘表行業(yè)的無序競(jìng)爭(zhēng)，多家企業(yè)同時(shí)生產(chǎn)一種產(chǎn)品，相互壓價(jià)，惡性競(jìng)爭(zhēng)，由此引發(fā)了產(chǎn)品的同質(zhì)化問題。
3、企業(yè)管理和市場(chǎng)營(yíng)銷人才不足
漳州市的鐘表生產(chǎn)廠家缺乏高端人才，企業(yè)主大都沒受過高等教育，企業(yè)中的營(yíng)銷，管理，生產(chǎn)的主管大都是從生產(chǎn)一線提上來的，也沒有高等教育的經(jīng)歷。
由于企業(yè)的管理層缺乏高端人才，導(dǎo)致了企業(yè)管理水平低下，制約了企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。此外，鐘表企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷人才的不足，尤其是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷人才的不足也大大制約了鐘表企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
（三）漳州鐘表產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)(O）
1、政府十分重視和扶持鐘表行業(yè)的發(fā)展
近年來，福建省政府和漳州市政府十分重視和扶持鐘表行業(yè)的發(fā)展，把鐘表行業(yè)列為漳州市重點(diǎn)扶持發(fā)展的五大特色產(chǎn)業(yè)之一，并力爭(zhēng)把漳州打造成海峽西岸“鐘表名城”。此外，在福建省“閩港合作”機(jī)制下，漳州鐘表產(chǎn)業(yè)作為福建省示范產(chǎn)業(yè)之一，加強(qiáng)了和香港對(duì)接的力度，組團(tuán)赴香港參加鐘表展，與香港同業(yè)多次共同進(jìn)行市場(chǎng)開發(fā)和項(xiàng)目開發(fā)。許多香港企業(yè)還在市場(chǎng)評(píng)估、項(xiàng)目評(píng)估和招商渠道上對(duì)漳州鐘表業(yè)予以支持。
2、行業(yè)協(xié)會(huì)充分發(fā)揮橋梁作用
2004年漳州市政府為促進(jìn)鐘表產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成立了漳州鐘表產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)辦公室。通過制定行規(guī)行約，規(guī)范行業(yè)經(jīng)營(yíng)行為，制止不公平競(jìng)爭(zhēng)；貫徹政府方針，落實(shí)政府的優(yōu)惠政策以及幫助企業(yè)困難，培訓(xùn)技術(shù)，拓展市場(chǎng)，使漳州鐘表行業(yè)管理逐步走上規(guī)范化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨向公平，產(chǎn)品邁上優(yōu)質(zhì)化。
?。ㄋ模┱闹葭姳懋a(chǎn)業(yè)面臨的威脅（T）
1998年至2010年，是漳州鐘表業(yè)的高速發(fā)展期。大多企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模、生產(chǎn)能力、資金積累都得到快速的提升。但隨著我國(guó)對(duì)出口政策的調(diào)整，特別是出口退稅率調(diào)低、匯率快速走低、新勞動(dòng)法的強(qiáng)硬推出等；又加上各種原輔材料價(jià)格的持續(xù)走高，使企業(yè)的生產(chǎn)成本大大提高。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2010年我國(guó)漳州鐘表行業(yè)的生產(chǎn)成本同比平均上浮高達(dá)25%。導(dǎo)致生產(chǎn)廠家的利潤(rùn)大幅下跌，產(chǎn)值除去成本后剩下的部分不足四分之一，而企業(yè)的研發(fā)與營(yíng)銷成本甚至達(dá)不到總產(chǎn)值的十分之一。
三、漳州鐘表產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略
從漳州鐘表行業(yè)現(xiàn)階段的發(fā)展來看，要通過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)整體素質(zhì)的提高，還需要相當(dāng)長(zhǎng)的發(fā)展過程。今后漳州鐘表行業(yè)仍然要走自己的發(fā)展道路。
?。ㄒ唬┘訌?qiáng)對(duì)中小鐘表企業(yè)集群的扶持，做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群
1、通過加大對(duì)鐘表工業(yè)園區(qū)的建設(shè)，充分整合各類園區(qū)資源，將鐘表產(chǎn)業(yè)聚集地的工業(yè)園區(qū)各種配套設(shè)施優(yōu)化提升，將生產(chǎn)廠家吸引入園，只有如此，漳州的鐘表業(yè)才能集約發(fā)展。
2、對(duì)有實(shí)力，有信譽(yù)的生產(chǎn)廠家要出臺(tái)激勵(lì)政策，促使他們主動(dòng)塑造品牌，提高其自身品牌的知名度，也提高漳州鐘表業(yè)的檔次。
3、優(yōu)化和提升外向型生產(chǎn)廠家的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展發(fā)展專門化和差異化的生產(chǎn)廠家，支持其參與全球競(jìng)爭(zhēng)，世界鐘表行業(yè)的某個(gè)特定領(lǐng)域成為權(quán)威和標(biāo)準(zhǔn)制造者。
（二）培育集群品牌，實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略
1、不斷學(xué)習(xí)和提高，立足國(guó)內(nèi)，走向世界。很多國(guó)外的著名鐘表生產(chǎn)廠家已經(jīng)經(jīng)營(yíng)了幾十年甚至一百多年，他們不論是在生產(chǎn)工藝，產(chǎn)品開發(fā)還是品牌塑造都已近非常成熟，漳州的企業(yè)應(yīng)該借鑒它們的成功經(jīng)驗(yàn)，化為己用，盡快塑造自由品牌，沖擊全球市場(chǎng)。
2、跨區(qū)域合作，增強(qiáng)實(shí)力。漳州鐘表業(yè)要一改以前孤軍奮斗的發(fā)展模式，有效借助周邊省市的優(yōu)勢(shì)資源，有效整合資金，技術(shù)，市場(chǎng)，增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，開拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。
3、提升質(zhì)量，以質(zhì)量塑造品牌。品牌的美譽(yù)度與產(chǎn)品質(zhì)量息息相關(guān)，漳州鐘表產(chǎn)業(yè)中曾發(fā)生過為了壓縮成本而犧牲質(zhì)量的做法，個(gè)別廠家這種做法，僅僅注重眼前利益，而攪亂了整個(gè)鐘表行業(yè)，使漳州鐘表剛剛樹立起來的品牌毀于一旦。
4、注冊(cè)和維護(hù)產(chǎn)品商標(biāo)。商標(biāo)是品牌的有形載體，要切實(shí)維護(hù)。漳州政府要鼓勵(lì)企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)，幫助企業(yè)維護(hù)商標(biāo)，積極申請(qǐng)?jiān)a(chǎn)地標(biāo)示，建立商標(biāo)維護(hù)的法律和行政體系。
?。ㄈ﹥?yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)業(yè)層次
優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)要從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，空間布局三個(gè)方面來考慮。首先是對(duì)漳州鐘表業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，由于石英表在國(guó)際市場(chǎng)上已經(jīng)成為較低檔次的產(chǎn)品，沒有很大的利潤(rùn)空間，所以下一步，漳州的主打產(chǎn)品應(yīng)該是以機(jī)械表和電子表為主。其次，從市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)來看，傳統(tǒng)的出口方向（西歐，北美）以及基本上處于飽和狀態(tài)，但是非洲，東南亞，俄羅斯這些新興市場(chǎng)還沒有完全開發(fā)，這應(yīng)該是下一步的主要開發(fā)方向。再者從鐘表生產(chǎn)的空間布局來看，漳州鐘表業(yè)不應(yīng)該只局限于龍文地區(qū)，而是應(yīng)該帶動(dòng)周邊區(qū)域，拉伸產(chǎn)業(yè)鏈，做好專門化生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)集群發(fā)展。
(四）加大研發(fā)，鼓勵(lì)自主創(chuàng)新
1、產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，有效轉(zhuǎn)化科技成果。漳州要充分利用周邊或者北上廣的科研機(jī)構(gòu)和高等院校的科研實(shí)力，出臺(tái)政策鼓勵(lì)本地企業(yè)與這些科研機(jī)構(gòu)對(duì)接，將新成果轉(zhuǎn)化成新產(chǎn)品，搶先一步占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)。
2、實(shí)施人才戰(zhàn)略，增強(qiáng)軟實(shí)力。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，人才是最關(guān)鍵的資源，漳州鐘表行業(yè)當(dāng)前最缺乏的就是各種人才。政府和企業(yè)要加大對(duì)科研，經(jīng)營(yíng)，管理，營(yíng)銷等等各種人才的引進(jìn)，為企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展打好基礎(chǔ)。
3、以技術(shù)革新為核心的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。漳州鐘表業(yè)當(dāng)前還處在產(chǎn)業(yè)鏈的低端，扮演者生產(chǎn)者或者組裝工廠的角色，并不是長(zhǎng)久之計(jì)。漳州鐘表業(yè)要可持續(xù)發(fā)展下去，必須進(jìn)行技術(shù)革新，將國(guó)外先進(jìn)的技術(shù)和生產(chǎn)設(shè)備引進(jìn)，全面提高產(chǎn)品的檔次。
?。ㄎ澹槌隹谄髽I(yè)提供風(fēng)向規(guī)避機(jī)制
1、行業(yè)協(xié)會(huì)促進(jìn)行業(yè)自律。行業(yè)協(xié)會(huì)的管制是解決鐘表行業(yè)無序競(jìng)爭(zhēng)的有效策略。漳州市要充分利用行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，密切監(jiān)視整個(gè)鐘表行業(yè)的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)個(gè)別廠家的違規(guī)行為并予以糾正。維護(hù)漳州鐘表行業(yè)的品牌和信譽(yù)，增強(qiáng)漳州鐘表行業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的定價(jià)權(quán)。
2、相關(guān)部門聯(lián)合，為出口護(hù)航。與出口相關(guān)的各個(gè)權(quán)力部門，如海關(guān)、商檢、外貿(mào)等單位要及時(shí)為鐘表出口的廠家提供國(guó)際市場(chǎng)的相關(guān)信息，并作出未來市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析，在可預(yù)見的風(fēng)險(xiǎn)來臨之前及時(shí)預(yù)警，引導(dǎo)企業(yè)合理規(guī)避，減少不必要的損失。
3、多渠道對(duì)抗非關(guān)稅壁壘。發(fā)達(dá)國(guó)家為了保護(hù)本國(guó)制造業(yè)，對(duì)中國(guó)產(chǎn)品普遍采取非關(guān)稅壁壘，對(duì)鐘表產(chǎn)品不例外。對(duì)此，企業(yè)要加大投入，嚴(yán)格按照生產(chǎn)流程實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，積極申請(qǐng)ISO質(zhì)量管理認(rèn)證和歐洲ROSH指令的認(rèn)證，爭(zhēng)取在產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)模式都能符合進(jìn)口國(guó)的規(guī)定，同時(shí)依靠獨(dú)有的低成本戰(zhàn)略，開拓國(guó)際市場(chǎng)。
四、結(jié)論
在我國(guó)改革開放之后，漳州鐘表產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了發(fā)展的黃金時(shí)期，在一段時(shí)間曾經(jīng)是漳州出口創(chuàng)匯的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。但是科技進(jìn)步和消費(fèi)習(xí)慣的變化改變了國(guó)際鐘表市場(chǎng)的行情，同時(shí)又由于國(guó)內(nèi)原材料價(jià)格和勞動(dòng)力成本的上漲，漳州鐘表行業(yè)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力大幅下降，此時(shí)結(jié)構(gòu)升級(jí)已經(jīng)迫在眉睫。為了提升鐘表行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)鐘表產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展，漳州需要從培育產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，鼓勵(lì)自主創(chuàng)新和為出口企業(yè)提供風(fēng)向規(guī)避機(jī)制幾個(gè)方面入手，切實(shí)打撈鐘表產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
