一、實(shí)施品牌戰(zhàn)略的重要意義
(一)實(shí)施品牌戰(zhàn)略有利于提高產(chǎn)品附加值
強(qiáng)化品牌意識(shí)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略是企業(yè)在商場(chǎng)中不斷前進(jìn)的動(dòng)力。不斷提升品牌價(jià)值就能有效提高產(chǎn)品附加值。提升品牌附加值是新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的“厚利多銷”之道。
品牌附加值是品牌通過(guò)各種方式在產(chǎn)品的有形價(jià)值上附加的無(wú)形價(jià)值。無(wú)形價(jià)值與有形價(jià)值是同時(shí)存在的。它是在產(chǎn)品的物質(zhì)功能基礎(chǔ)之上建立起來(lái)的消費(fèi)者的精神享受。在不考慮品牌效應(yīng)的情況下，對(duì)于功能、質(zhì)量完全相同或者相當(dāng)接近的商品，其有形價(jià)值是相近的。而一旦貼上品牌標(biāo)簽，則商品價(jià)格就完全不同。在信息技術(shù)行業(yè)一直存在的OEM現(xiàn)象就是如此。比如臺(tái)灣仁寶集團(tuán)，是全球第二大筆記本電腦制造商。它為著名計(jì)算機(jī)品牌戴爾代工生產(chǎn)筆記本電腦，同時(shí)自己也生產(chǎn)自有品牌“聯(lián)寶”筆記本電腦。因此，戴爾的幾款筆記本電腦規(guī)格、質(zhì)量同聯(lián)寶的幾乎是完全相似的。但是，因?yàn)橘N牌不同，其產(chǎn)品價(jià)格就相差甚遠(yuǎn)。這一部分的差額收益，就是品牌的作用所致的附加值。
有些中小型經(jīng)銷商也明白這個(gè)道理，但總是認(rèn)為品牌的附加值是有，但不是那么大，與其花大力氣去建設(shè)品牌，不如多出去推銷產(chǎn)品。事實(shí)上，品牌的附加值對(duì)于銷量的影響是非常大的。
(二)實(shí)施品牌戰(zhàn)略有利于推進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展
阜新地區(qū)正處在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，實(shí)施品牌戰(zhàn)略是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)成功轉(zhuǎn)型的重要舉措之一。當(dāng)前，在地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展大環(huán)境中存在著“重量輕質(zhì)”的現(xiàn)象，存在著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整緩慢，項(xiàng)目建設(shè)忽視生態(tài)環(huán)境因素等現(xiàn)實(shí)，其中外需低迷和新建項(xiàng)目增長(zhǎng)過(guò)快導(dǎo)致產(chǎn)能過(guò)剩的情況最為突出。在大規(guī)模投資刺激下，在一些地方，不僅鋼鐵、水泥、建材、化工等產(chǎn)能過(guò)剩的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)仍在盲目擴(kuò)張，風(fēng)電、多晶硅、光伏發(fā)電等新興產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)重復(fù)建設(shè)傾向。大規(guī)模低端重復(fù)建設(shè)必將導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)同構(gòu)和市場(chǎng)供過(guò)于求的局面。阜新地區(qū)處在經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇中，要避免這些大量浪費(fèi)資源、能源，破壞環(huán)境的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，而應(yīng)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式。為了快速而又成功地轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，早在2008年，國(guó)家就推出《實(shí)施國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，實(shí)施品牌戰(zhàn)略是知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略中的重要內(nèi)容，阜新要發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)，更順應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境大趨勢(shì)，把實(shí)施品牌戰(zhàn)略納入到經(jīng)濟(jì)工作當(dāng)中。
二、阜新地區(qū)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀
(一)阜新地區(qū)實(shí)施品牌戰(zhàn)略取得的成績(jī)
近年來(lái)，阜新市政府深刻認(rèn)識(shí)到了實(shí)施品牌戰(zhàn)略的
重要性，實(shí)施工作中也取得了一定的成績(jī)。阜新市政府先后多次下發(fā)文件對(duì)創(chuàng)建名牌產(chǎn)品和加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量工作進(jìn)行全面部署，還成立了專門(mén)的阜新市質(zhì)量工作領(lǐng)導(dǎo)小組。一系列相關(guān)措施增強(qiáng)了企業(yè)創(chuàng)建名牌產(chǎn)品的意識(shí)，形成了爭(zhēng)創(chuàng)名牌產(chǎn)品、以質(zhì)取勝的良好氛圍。到目前，全市已有一縣兩區(qū)開(kāi)展了“質(zhì)量興企”活動(dòng)，創(chuàng)建遼寧名牌產(chǎn)品19個(gè)、創(chuàng)建阜新市名牌產(chǎn)品52個(gè)。2009年，三溝酒業(yè)有限責(zé)任公司的“三溝”商標(biāo)被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，實(shí)現(xiàn)了阜新地區(qū) “中國(guó)馳名商標(biāo)”零的突破。環(huán)宇牌輸送帶、三溝牌白酒、梅雪牌啤酒、鷹山牌礦渣硅酸鹽水泥、遼鵝牌鵝系列制品、依貝邇牌純滌綸縫紉線、金昊牌單螺桿空壓機(jī)、谷色谷香牌雜糧乳等一批名牌產(chǎn)品已成為全市的龍頭產(chǎn)品，名牌產(chǎn)品已初步形成了一定規(guī)模，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用明顯凸現(xiàn)。
(二)阜新地區(qū)實(shí)施品牌戰(zhàn)略中存在的不足
當(dāng)然，取得成績(jī)的同時(shí)，也存在很多不足。部分企業(yè)品牌意識(shí)不強(qiáng)，對(duì)創(chuàng)建名牌產(chǎn)品缺乏熱情；名牌產(chǎn)品地區(qū)和行業(yè)分布不平衡，省、市名牌產(chǎn)品主要集中在食品、機(jī)械、建材等產(chǎn)業(yè)，名牌產(chǎn)品范圍有很大的局限性，跨行業(yè)拓展的能力不強(qiáng)；企業(yè)缺乏有效的品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，仍然停留在價(jià)格戰(zhàn)和廣告戰(zhàn)上做文章；高技術(shù)含量、高附加值的產(chǎn)品較少，缺少擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)的品牌；名牌產(chǎn)品企業(yè)規(guī)模還不夠大，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動(dòng)力不強(qiáng)。因此，各級(jí)政府、各部門(mén)必須高度重視名牌戰(zhàn)略工作，將其納入經(jīng)濟(jì)工作的重要組成部分，下大力氣抓好。要建立健全名牌戰(zhàn)略工作責(zé)任制度，不斷改進(jìn)和完善名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)機(jī)制和方法，使評(píng)價(jià)工作對(duì)企業(yè)創(chuàng)名牌切實(shí)起到推動(dòng)、引導(dǎo)和促進(jìn)作用。
三、阜新地區(qū)加快實(shí)施品牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)原則
(一)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)實(shí)施名牌戰(zhàn)略工作的組織領(lǐng)導(dǎo)
為加強(qiáng)對(duì)此項(xiàng)工作的領(lǐng)導(dǎo)，阜新市政府應(yīng)成立名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)，各縣區(qū)也應(yīng)成立相應(yīng)機(jī)構(gòu)，切實(shí)加強(qiáng)對(duì)此項(xiàng)工作的領(lǐng)導(dǎo)。質(zhì)量與名牌戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)小組要切實(shí)加強(qiáng)對(duì)名牌工作的領(lǐng)導(dǎo)、組織、協(xié)調(diào)和監(jiān)管。各級(jí)政府要根據(jù)本地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，制訂名牌發(fā)展和培育規(guī)劃，出臺(tái)名牌扶持政策，采取有效措施，積極開(kāi)展“質(zhì)量興市、縣”、“品牌強(qiáng)市、縣”、“名牌興企”等活動(dòng)，為企業(yè)創(chuàng)名牌營(yíng)造良好的環(huán)境。各級(jí)質(zhì)監(jiān)、發(fā)展改革、財(cái)政、工商、科技等部門(mén)，要按照各自的職能分工，各負(fù)其責(zé)，密切配合，共同推進(jìn)名牌戰(zhàn)略的實(shí)施。充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)和社會(huì)中介組織在推進(jìn)名牌戰(zhàn)略工作中的作用，提高專業(yè)化服務(wù)水平，為培育我市名牌產(chǎn)品做好信息、管理、技術(shù)、人才培訓(xùn)、宣傳等方面的服務(wù)工作
(二)加強(qiáng)政策引導(dǎo)和扶持，完善管理制度
建立表彰獎(jiǎng)勵(lì)制度，鼓勵(lì)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)名牌。對(duì)創(chuàng)名牌成績(jī)突出、質(zhì)量管理卓有成效的企業(yè)給予表彰。對(duì)獲得中國(guó)名牌產(chǎn)品的企業(yè)，由省政府給予獎(jiǎng)勵(lì)。對(duì)獲得省名牌產(chǎn)品和省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的企業(yè)，由設(shè)區(qū)市政府給予獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)有條件的地方實(shí)行名牌獎(jiǎng)勵(lì)政策，支持企業(yè)內(nèi)部建立質(zhì)量
獎(jiǎng)勵(lì)制度。對(duì)名牌產(chǎn)品免于質(zhì)量監(jiān)督檢查。建立技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量誠(chéng)信體系，提高企業(yè)和產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。加強(qiáng)質(zhì)量誠(chéng)信建設(shè)，提高名牌企業(yè)的誠(chéng)信意識(shí)和質(zhì)量水平。積極組織企業(yè)參加各種展銷推廣活動(dòng)，鼓勵(lì)名牌產(chǎn)品到“百城萬(wàn)店無(wú)假貨”示范店銷售，擴(kuò)大名牌產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。加強(qiáng)品牌建設(shè)和發(fā)展研究，培育更多的中國(guó)名牌和遼寧名牌產(chǎn)品。建立產(chǎn)品質(zhì)量電子監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)，加大對(duì)名牌產(chǎn)品的保護(hù)力度，有效引導(dǎo)消費(fèi)。
加強(qiáng)金融財(cái)稅相關(guān)政策支持。各商業(yè)銀行和擔(dān)保機(jī)構(gòu)對(duì)名牌企業(yè)的授信、貸款、擔(dān)保等，在政策允許的范圍內(nèi)給予優(yōu)先、利率下浮和收費(fèi)優(yōu)惠。政府相關(guān)部門(mén)要加強(qiáng)名牌企業(yè)上市培育工作，加快上市進(jìn)程。支持名牌企業(yè)進(jìn)行國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)，滿足名牌企業(yè)的用匯需求，及時(shí)辦理出口退（免）稅。
(三)努力營(yíng)造有利于名牌成長(zhǎng)發(fā)展的外部環(huán)境
進(jìn)一步整頓和規(guī)范市場(chǎng)秩序，嚴(yán)厲打擊假冒名牌產(chǎn)品違法行為，建立名優(yōu)企業(yè)打假協(xié)作網(wǎng)，切實(shí)保護(hù)名優(yōu)企業(yè)合法權(quán)益。認(rèn)真落實(shí)質(zhì)量和打假工作責(zé)任制，嚴(yán)格責(zé)任追究，為名牌企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的政務(wù)環(huán)境。切實(shí)加強(qiáng)監(jiān)督管理，嚴(yán)格規(guī)范各種評(píng)比、命名、表彰活動(dòng)，為名牌產(chǎn)品發(fā)展?fàn)I造優(yōu)勝劣汰、公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。
加強(qiáng)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和保護(hù)。引導(dǎo)企業(yè)加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作投入，健全各項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理制度，不斷提高企業(yè)創(chuàng)造、管理、保護(hù)和運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)的能力。堅(jiān)決打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的違法行為，引導(dǎo)企業(yè)及時(shí)將科研成果、核心技術(shù)等申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，提高產(chǎn)品中核心技術(shù)的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)占有率和發(fā)明專利比例。制定和完善促進(jìn)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)技術(shù)產(chǎn)業(yè)化的扶持政策，鼓勵(lì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)讓和先進(jìn)技術(shù)的推廣。
(四)發(fā)揮企業(yè)主體作用，加強(qiáng)自主品牌建設(shè)
加強(qiáng)品牌經(jīng)營(yíng)，不斷提升品牌的貢獻(xiàn)能力。進(jìn)一步增強(qiáng)名牌意識(shí)，積極爭(zhēng)創(chuàng)名牌，并努力保名牌、增名牌。制定切合實(shí)際的營(yíng)銷戰(zhàn)略，加強(qiáng)信息處理能力，形成有效的品牌維護(hù)及競(jìng)爭(zhēng)策略。采取多種形式加強(qiáng)品牌宣傳，借鑒國(guó)內(nèi)外成功的品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)方式，建立品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略長(zhǎng)期規(guī)劃，不斷提升品牌的貢獻(xiàn)度。
切實(shí)加強(qiáng)質(zhì)量管理，努力提升企業(yè)的管理水平。積極推行ISO9000質(zhì)量體系認(rèn)證，特別要重視產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證，不斷學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的質(zhì)量管理理論和方法，建立從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到售后服務(wù)全過(guò)程的運(yùn)轉(zhuǎn)有效的質(zhì)量保證體系，搞好全員全過(guò)程的質(zhì)量管理。夯實(shí)標(biāo)準(zhǔn)化、計(jì)量等質(zhì)量技術(shù)基礎(chǔ)工作，從嚴(yán)管理企業(yè)，認(rèn)真實(shí)行質(zhì)量否決制度。以追求卓越質(zhì)量和創(chuàng)造世界級(jí)品牌為目標(biāo)，認(rèn)真執(zhí)行《卓越績(jī)效評(píng)價(jià)準(zhǔn)則》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，努力提高現(xiàn)代化管理水平。
四、阜新地區(qū)加快實(shí)施品牌戰(zhàn)略的主要措施
(一)制定品牌發(fā)展規(guī)劃，培育名牌產(chǎn)品
進(jìn)一步完善和規(guī)劃名牌產(chǎn)品的培育，將各縣區(qū)和-
行業(yè)具備爭(zhēng)創(chuàng)名牌條件的產(chǎn)品列為重點(diǎn)培植對(duì)象，具體落實(shí)到每個(gè)企業(yè)、每類產(chǎn)品。實(shí)行名牌產(chǎn)品的層級(jí)預(yù)創(chuàng)機(jī)制，市、縣（區(qū)）政府和行業(yè)管理部門(mén)每年都要在本地區(qū)和行業(yè)名牌產(chǎn)品中，選擇推薦一批，參與上一級(jí)名牌產(chǎn)品的評(píng)比，形成層級(jí)推進(jìn)，滾動(dòng)發(fā)展的格局。
(二)實(shí)行名牌獎(jiǎng)勵(lì)政策，激勵(lì)企業(yè)提高創(chuàng)建名牌的積極性
各級(jí)政府對(duì)新增名牌產(chǎn)品的企業(yè)應(yīng)給予獎(jiǎng)勵(lì)。根據(jù)企業(yè)所獲得的名牌的級(jí)別不同，根據(jù)企業(yè)對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)大小，政府應(yīng)當(dāng)給予數(shù)額不等的獎(jiǎng)金以資鼓勵(lì)。激勵(lì)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)名牌，多創(chuàng)名牌，維護(hù)名牌。
(三)實(shí)施分類指導(dǎo)，促進(jìn)名牌產(chǎn)品企業(yè)做大做強(qiáng)
對(duì)屬于歷史積沉型的品牌，要幫助其調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品科技含量，擴(kuò)大品牌魅力，進(jìn)行品牌再造；對(duì)廣告效應(yīng)型品牌，要幫助搞好廣告定位，夯實(shí)重點(diǎn)技術(shù)基礎(chǔ)工作，深度開(kāi)拓市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)做大做強(qiáng)；對(duì)市場(chǎng)影響型品牌，要實(shí)施高質(zhì)量戰(zhàn)略和顧客至上的服務(wù)戰(zhàn)略，提高市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)能力，擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋率和市場(chǎng)占有率。
(四)加大對(duì)名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的信貸支持力度
引導(dǎo)各金融機(jī)構(gòu)完善金融服務(wù)，對(duì)符合信貸政策的名牌產(chǎn)品企業(yè)，各商業(yè)銀行要積極給予資金支持，在符合授信條件下，優(yōu)先滿足名牌產(chǎn)品短期資金需求，為名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展提供融資服務(wù)。
(五)充分利用社會(huì)資源，促進(jìn)名牌規(guī)?；?br />
以名牌產(chǎn)品為龍頭，推進(jìn)名牌產(chǎn)品的系列化和產(chǎn)業(yè)化；搞好以名牌產(chǎn)品企業(yè)為核心的資本經(jīng)營(yíng)，通過(guò)重組、聯(lián)合、兼并、參股等多種形式，吸引各類社會(huì)資源和各種生產(chǎn)要素向名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)流動(dòng)和集中，形成以名牌企業(yè)為主體的大企業(yè)集團(tuán)，在打造產(chǎn)品品牌的同時(shí)，加速擴(kuò)建企業(yè)品牌，拉動(dòng)一方產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
(六)扶優(yōu)打假，為名牌企業(yè)發(fā)展提供最佳環(huán)境
阜新名牌產(chǎn)品優(yōu)先列入市內(nèi)各重大工程和各級(jí)政府物資采購(gòu)計(jì)劃，列入有關(guān)部門(mén)扶持重點(diǎn)。名牌產(chǎn)品企業(yè)聯(lián)手組織扶優(yōu)打假協(xié)作網(wǎng)，有關(guān)行政執(zhí)法部門(mén)要圍繞名牌產(chǎn)品適時(shí)開(kāi)展專項(xiàng)打假活動(dòng)。突出對(duì)印刷企業(yè)、包裝企業(yè)的日常監(jiān)管力度，發(fā)現(xiàn)印刷假名牌商標(biāo)、假名牌標(biāo)識(shí)、假名牌包裝的違法行為，依據(jù)《產(chǎn)品質(zhì)量法》和《商標(biāo)法》嚴(yán)肅處理，切實(shí)保護(hù)名牌企業(yè)合法利益，使名牌產(chǎn)品有良好的生存環(huán)境。
