
[摘 要]隨著品牌的發(fā)展,品牌在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中發(fā)揮著越來越重要的作用。利用我國東中西部地區(qū)2004―2009年的省際面板數(shù)據(jù),對三大區(qū)域的品牌與經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)系進(jìn)行比較研究。研究結(jié)果表明,品牌與區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長之間存在著顯著的相關(guān)關(guān)系,且對東中西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長的影響有顯著差異,各地區(qū)品牌發(fā)展的不同是導(dǎo)致中國區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡的重要因素之一。因此,各地區(qū)應(yīng)重視品牌價(jià)值建設(shè),實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略,以品牌發(fā)展帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)、快速發(fā)展。�
?。坳P(guān)鍵詞]品牌價(jià)值;區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長;區(qū)域品牌;品牌建設(shè);資源稟賦�
?。壑袌D分類號]F830.2 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]10044833(2012)01009907��
一、 引言�
改革開放以來,國家推行梯度推進(jìn)戰(zhàn)略,東部沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)得到迅速發(fā)展,培育了眾多的知名品牌。而中西部地區(qū)雖然資源豐富,但發(fā)展卻相對緩慢,品牌的發(fā)展也比較滯后,沿海與內(nèi)陸之間的差距越來越大,區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的矛盾也越來越突出。在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中,一個(gè)地區(qū)知名品牌的數(shù)量和質(zhì)量會(huì)影響著該地區(qū)的發(fā)展趨勢,從而進(jìn)一步影響著我國地區(qū)經(jīng)濟(jì)的格局。各地區(qū)品牌發(fā)展的差異是導(dǎo)致我國區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡的重要因素之一,要實(shí)現(xiàn)區(qū)域的協(xié)調(diào)發(fā)展,就要重視品牌對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用,把區(qū)域品牌價(jià)值建設(shè)作為地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)的一個(gè)拳頭項(xiàng)目,打造優(yōu)勢品牌行業(yè)和高附加值產(chǎn)業(yè),然后通過產(chǎn)業(yè)間關(guān)聯(lián)帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。�
二、 相關(guān)研究文獻(xiàn)�
品牌價(jià)值建設(shè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長差異之間相互影響,相互促進(jìn),且隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、產(chǎn)品的多樣化、買方市場的形成,品牌建設(shè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所起的作用越來越大。關(guān)于品牌價(jià)值建設(shè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長差異之間關(guān)系的探討,國內(nèi)外相關(guān)研究已經(jīng)形成了一定的理論基礎(chǔ)。�
Porter指出國家的成功不是來自某一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的成功,而是來源于國家內(nèi)部眾多的產(chǎn)業(yè)族群,區(qū)域品牌可以帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)族群,帶動(dòng)周邊地區(qū)的發(fā)展[1]。Johnson和Bruwer研究品牌的形象以及品牌形象對消費(fèi)者的影響,他們認(rèn)為消費(fèi)者對不同區(qū)域的同一種產(chǎn)品的品質(zhì)期望影響消費(fèi)者的感知,品牌能夠在很大程度上影響消費(fèi)者的購買過程[2]。Durst等人提出了跨區(qū)域品牌的概念,指出區(qū)域品牌研究的新發(fā)展方向,認(rèn)為跨區(qū)域品牌的理論研究并沒有跟上跨區(qū)域品牌發(fā)展的步伐[3]。Bhardwaj等人研究了在印度市場上美國全球品牌和區(qū)域品牌的差異,他們認(rèn)為區(qū)域品牌和全球品牌都能夠影響品牌的資產(chǎn)價(jià)值[4]。國外對品牌與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的相關(guān)性研究主要集中在兩個(gè)方面:第一,大部分研究主要是市場營銷理論的延伸;第二,多采用案例研究和文獻(xiàn)研究相結(jié)合的方法。但是國外從品牌的角度來研究區(qū)域發(fā)展差異的相關(guān)文獻(xiàn)卻比較少,大部分只是從市場營銷的品牌延伸的角度研究城市和地區(qū)的發(fā)展。�
國內(nèi)關(guān)于品牌與經(jīng)濟(jì)的相關(guān)性研究文獻(xiàn)較為豐富。夏曾玉通過考察“溫州現(xiàn)象”來檢驗(yàn)區(qū)域品牌建設(shè)的好處,并且在此基礎(chǔ)上總結(jié)了溫州區(qū)域品牌建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn),不過他研究的只是一個(gè)微觀的城市,并不具有宏觀方面的代表性[5]。楊曉光提出品牌的地區(qū)差異與我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的地區(qū)差異規(guī)律基本一致的看法,認(rèn)為品牌的地區(qū)差異對中國區(qū)域經(jīng)濟(jì)格局有重要的影響,另外他還從地理學(xué)的視角對品牌價(jià)值建設(shè)進(jìn)行分析,對進(jìn)一步的研究區(qū)域品牌發(fā)展有著重要的借鑒意義[6]。高杰、彭紅霞認(rèn)為地域品牌是一定區(qū)域內(nèi)眾多企業(yè)品牌的精華濃縮和提煉,能夠顯著地帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,因而他們重點(diǎn)分析了地域品牌的識別、搭載、集聚、刺激等經(jīng)濟(jì)效應(yīng)[7]。肖志明以品牌帶動(dòng)為視角研究區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長問題,通過研究晉江區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的模式,發(fā)現(xiàn)品牌帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的作用機(jī)制,從而為其他區(qū)域通過品牌帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長提供一些啟示[8]。胡志剛、孫曰瑤提出了品牌帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的內(nèi)在機(jī)制和外在機(jī)制,并指出要積極發(fā)揮品牌效應(yīng),推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[9]。�
總體來說,現(xiàn)有的文獻(xiàn)主要是從宏觀的層面對品牌與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)性進(jìn)行了分析,但關(guān)于品牌對縮小區(qū)域差距、實(shí)現(xiàn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的實(shí)證研究比較缺乏。這主要表現(xiàn)為缺乏從空間角度對區(qū)域品牌建設(shè)進(jìn)行研究,且研究集中于理論層次;缺乏利用數(shù)據(jù)對我國不同區(qū)域的品牌發(fā)展?fàn)顩r和其對中國區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生影響的分析。�
三、 計(jì)量模型及數(shù)據(jù)說明�
?。ㄒ唬?計(jì)量模型�
因?yàn)槟P椭袛?shù)據(jù)的考察期相對較短,相同地區(qū)的政策、文化和自然條件變化不會(huì)太大,差別也不會(huì)太大,所以本文采用面板數(shù)據(jù)模型對問題進(jìn)行分析。從截面和時(shí)間兩個(gè)層面來體現(xiàn)研究對象的變化規(guī)律,相對于只是利用截面數(shù)據(jù)或只利用時(shí)間序列數(shù)據(jù)對經(jīng)濟(jì)問題進(jìn)行分析來說,面板數(shù)據(jù)具有更多的優(yōu)點(diǎn)。與截面數(shù)據(jù)模型相比較,面板數(shù)據(jù)模型控制了不可觀測的經(jīng)濟(jì)變量所導(dǎo)致的OLS估計(jì)的偏差,從而使得模型的設(shè)定更加合理,模型參數(shù)的樣本估計(jì)量更加準(zhǔn)確。與時(shí)間序列模型相比較,面板數(shù)據(jù)模型擴(kuò)大了樣本的信息量,降低了經(jīng)濟(jì)變量間的共線性,提高了估計(jì)量的有限性[10]。同時(shí),截面變量和時(shí)間變量的綜合使用能夠顯著降低缺省變量導(dǎo)致問題的可能性,而且面板數(shù)據(jù)模型可以同時(shí)反映所研究的經(jīng)濟(jì)問題在時(shí)間和截面兩個(gè)方向上的變化規(guī)律以及不同時(shí)間、不同截面的特性。因此,我們的分析采用基于線性回歸的面板數(shù)據(jù)模型。�
�面板數(shù)據(jù)模型為Y��it�=α�i +X��it�β�i +μ��it� ,i=1,2,…n,t=1,2,…T。其中,X��it�為1×k向量,β�i為k ×1向量,k為解釋變量的數(shù)目,擾動(dòng)項(xiàng)μ��it�相互獨(dú)立,且滿足零均值和等方差。��
本文預(yù)期品牌能夠?qū)^(qū)域經(jīng)濟(jì)增長產(chǎn)生顯著的影響,因此本文建立如下的回歸方程對這一預(yù)期進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。�
�PERGDP��i,t�=C+αBV��i,t�+ξ��i,t��(1)�
其中,下標(biāo)�i�代表相應(yīng)的省份,t代表年份,方程左邊的PERGDP代表各省的人均GDP,以此作為衡量經(jīng)濟(jì)增長的指標(biāo)。采用人均GDP可以消除各個(gè)地區(qū)人口規(guī)模的影響。方程中BV代表各省區(qū)的品牌價(jià)值的總量,采用品牌價(jià)值可以將品牌量化,可以更好地測算品牌的經(jīng)濟(jì)績效。�ξ�是誤差項(xiàng)。�
為了避免變量數(shù)據(jù)的劇烈波動(dòng),減少潛在的異方差問題,本文對上述公式進(jìn)行自然對數(shù)的處理,得到以下的方程:�
��LN�(PERGDP��i,t�)=C+α�LN�(BV��i,t� ) +ξ��i,t��(2)�
(二) 數(shù)據(jù)來源及說明�
所構(gòu)建的方程中人均GDP的數(shù)據(jù)取自2005―2010年的中國統(tǒng)計(jì)年鑒,品牌價(jià)值(BV)的數(shù)據(jù)取自世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的2004―2009年的中國最具價(jià)值的500個(gè)品牌。�
對品牌的評估,世界品牌實(shí)驗(yàn)室采用的是目前通行的“經(jīng)濟(jì)適用法”。通過對企業(yè)銷售收入、利潤等數(shù)據(jù)的綜合分析,判斷企業(yè)目前的盈利狀況;通過運(yùn)用EVA確定企業(yè)的盈利水平。 同時(shí),世界品牌實(shí)驗(yàn)室運(yùn)用具有世界領(lǐng)先性的“品牌附加值工具箱”計(jì)算品牌對收益的貢獻(xiàn)程度,通過數(shù)理分析的方法客觀地預(yù)測企業(yè)今后一段時(shí)間內(nèi)的盈利趨勢以及品牌貢獻(xiàn)在未來收入中的比例。最后通過對市場、行業(yè)競爭環(huán)境的風(fēng)險(xiǎn)分析,計(jì)算出品牌的當(dāng)前價(jià)值。品牌價(jià)值=E×BI×S,其中E為調(diào)整后的年業(yè)務(wù)收益,它是通過對包括當(dāng)年在內(nèi)的前三年的營業(yè)收益和未來兩年的預(yù)測收益施以不同權(quán)重后,得出的平均收益;BI為品牌附加值指數(shù),主要指用“品牌附加值工具箱”計(jì)算得出的品牌對當(dāng)前收入的貢獻(xiàn)程度,表現(xiàn)為品牌附加值占業(yè)務(wù)收益的比例,這其中包含了對品牌附加值在經(jīng)濟(jì)附加值中的比例計(jì)算; S為品牌強(qiáng)度系數(shù)。�
本文以我國東中西部地區(qū)的人均GDP與品牌價(jià)值(BV)的面板數(shù)據(jù)作為實(shí)證研究的對象,分析品牌對區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的影響。 數(shù)據(jù)采用2004―2009年東部11個(gè)省份(包括直轄市)、中部7個(gè)省份和西部10個(gè)省份(包括直轄市、自治區(qū))的人均GDP和品牌價(jià)值的數(shù)據(jù),其中東部11個(gè)省市包括北京、天津、河北、遼寧、上海、江蘇、浙江、福建、山東、廣東、海南,中部8個(gè)省份包括山西、吉林、黑龍江、安徽、江西、河南、湖北、湖南,西部11個(gè)省市自治區(qū)包括內(nèi)蒙古、廣西、重慶、四川、貴州、云南、陜西、甘肅、寧夏、新疆。由于西藏和青海缺乏品牌價(jià)值的數(shù)據(jù),因此未將其納入研究的范圍之內(nèi)。下面三個(gè)圖是我國東中西部地區(qū)2004―2009年品牌價(jià)值(單位:億元)的變化趨勢。�
圖1 東部地區(qū)2004―2009年的品牌價(jià)值趨勢圖�
從圖1可以看出,東部11個(gè)省市的品牌價(jià)值總體處于上升趨勢,北京市品牌的發(fā)展最為迅猛,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他省市。北京遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他省市,主要因?yàn)楸本┦窃S多壟斷行業(yè)的總部所在地,中國工商銀行、中國人壽保險(xiǎn)、中國石油、中國移動(dòng)等集團(tuán)公司的總部都位于北京,所以北京擁有的品牌數(shù)量就比較多。上海、江蘇、浙江、福建、山東、廣東的品牌發(fā)展雖然不如北京,但仍然表現(xiàn)出明顯的增長趨勢。廣東是我國改革開放最早的省份,在外資的帶動(dòng)作用下,自主品牌的發(fā)展非常迅猛。上海、浙江、江蘇、福建和山東是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對比較發(fā)達(dá)的省市,而上海曾經(jīng)是我國自主品牌發(fā)展最好的地區(qū),但是由于遭到國外品牌和浙江、廣東等地區(qū)的新生品牌的強(qiáng)有力的競爭,因此導(dǎo)致上海的自主品牌價(jià)值縮水。相對來說,天津、河北、遼寧、海南品牌的發(fā)展相對緩慢,但是這并不會(huì)影響東部地區(qū)整體的增長態(tài)勢。整個(gè)東部地區(qū)的品牌經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)形成了雄厚的實(shí)力,截至2009年整個(gè)東部地區(qū)品牌價(jià)值總量是31372.25億元,年平均值2582.07億元,品牌價(jià)值的基數(shù)是比較大的。�
由圖2可以看出,湖南、湖北品牌發(fā)展比較迅速,但因?yàn)樗鼈兤放频陌l(fā)展相對滯后,品牌發(fā)展的基礎(chǔ)比較薄弱,所以品牌價(jià)值總量仍然比較小。吉林省品牌的發(fā)展相對較早,基礎(chǔ)相對中部地區(qū)的其他省份來說也比較雄厚,但是從2005年開始吉林省品牌價(jià)值的增速卻明顯放緩。中部地區(qū)其他省份品牌價(jià)值的增長速度比較緩慢,品牌建設(shè)基本沒有太大的進(jìn)展。2009年中部地區(qū)品牌價(jià)值總量為2914.3億元,年平均值為364.29億元,品牌的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于東部地區(qū)。�
由圖3我們可以看出,整個(gè)西部地區(qū)內(nèi)蒙古、四川、云南的品牌發(fā)展態(tài)勢良好,增速明顯,其中四川的品牌增長速度最快,品牌價(jià)值也最高,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過中西部其他地區(qū),這主要是因?yàn)樗拇ò拙破髽I(yè)的發(fā)展相當(dāng)好。廣西、重慶、貴州的發(fā)展在整個(gè)西部地區(qū)處于中等層次,而陜西、甘肅、寧夏、新疆2004―2009年品牌卻幾乎沒有發(fā)展,基本上處于停滯狀態(tài)。2009年整個(gè)西部地區(qū)品牌價(jià)值年均值達(dá)到295.37億元。�
綜合分析東中西部地區(qū)品牌價(jià)值建設(shè)的整體情況可知:東部地區(qū)品牌的基數(shù)最大,品牌數(shù)量最多,品牌發(fā)展得最好,但區(qū)域內(nèi)部的發(fā)展存在較大差距;中部地區(qū)整體發(fā)展比較平衡,但是中部地區(qū)品牌的基數(shù)太小,發(fā)展速度緩慢;西部地區(qū)內(nèi)蒙古、四川等省份的發(fā)展速度雖然比較快,但由于其他省份的發(fā)展比較滯后,且地區(qū)間發(fā)展差距較大,致使西部地區(qū)品牌的發(fā)展整體處于較低層次。總體來說,東中西部地區(qū)品牌的發(fā)展存在著較大的差異,品牌價(jià)值量呈現(xiàn)出依次遞減的態(tài)勢。�
四、 計(jì)量分析�
本文使用2004―2009年的面板數(shù)據(jù),其中東部選取11個(gè)省市、中部選取8個(gè)省,西部選取10個(gè)省市自治區(qū),對品牌與區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長差異的關(guān)系進(jìn)行實(shí)證研究。�
為了克服單一的單位根檢驗(yàn)所帶來的偏差,本文采取LLC檢驗(yàn)、IPS檢驗(yàn)、ADF�Fisher檢驗(yàn)、PP�Fisher檢驗(yàn)四種方法分別對LN(PERGDP)和LN(BV)進(jìn)行單位根檢驗(yàn)。�
?。ㄒ唬?東部地區(qū)的計(jì)量分析�
先對東部地區(qū)的各變量序列進(jìn)行單位根檢驗(yàn),結(jié)果如表1所示。�
由表1可以看出,東部地區(qū)人均GDP與品牌價(jià)值的水平值經(jīng)過以上四種檢驗(yàn)方法檢驗(yàn)以后發(fā)現(xiàn),數(shù)據(jù)是不平穩(wěn)的。而人均GDP與品牌價(jià)值量的一階差分值經(jīng)過以上四種方法檢驗(yàn)以后,結(jié)果都表現(xiàn)為沒有單位根,拒絕單位根的假設(shè),這表明兩個(gè)變量是一階單整的,數(shù)據(jù)是平穩(wěn)的。�
檢驗(yàn)結(jié)果還表明,人均GDP與品牌價(jià)值量都具有時(shí)間趨勢,因此本文在進(jìn)行回歸分析時(shí)選用固定效應(yīng)的面板數(shù)據(jù)模型,以LN(PERGDP)為因變量對東部地區(qū)的變量進(jìn)行回歸,結(jié)果如表2(見下頁)所示。
由表2的結(jié)果可以看出,東部地區(qū)人均GDP與品牌價(jià)值之間存在著顯著的正相關(guān)關(guān)系,通過了5%的顯著性檢驗(yàn),品牌價(jià)值每增加1%,人均GDP就增加0.55%。這說明東部發(fā)達(dá)地區(qū)憑借改革開放的契機(jī)在品牌的創(chuàng)建方面已擁有雄厚的實(shí)力。東部地區(qū)品牌價(jià)值高,擁有眾多的知名品牌,該地區(qū)品牌的發(fā)展能夠有效地帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長,品牌已經(jīng)成為影響該地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素,這表明品牌的價(jià)值和數(shù)量與該地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)程度是緊密相關(guān)的。�
(二) 中部地區(qū)的計(jì)量分析�
對中部地區(qū)的各變量序列進(jìn)行單位根檢驗(yàn),結(jié)果如表3所示。�
注:*、**、***分別表示在1%、5%、10%的置信度水平上顯著。�
表3的結(jié)果說明中部地區(qū)人均GDP和品牌價(jià)值量的水平值也是不平穩(wěn)的,因此本文需要對數(shù)據(jù)進(jìn)行差分處理。在對這兩個(gè)變量進(jìn)行一階差分處理后的數(shù)據(jù)顯示拒絕單位根的假設(shè),這表明沒有單位根,數(shù)據(jù)是平穩(wěn),可以進(jìn)行變量之間的回歸分析。以LN(PERGDP)為因變量的中部地區(qū)回歸結(jié)果見表4。�
注:*、**、***分別表示在1%、5%、10%的置信度水平上顯著。
由表4的結(jié)果可以看出,中部地區(qū)人均GDP與品牌價(jià)值之間存在比較顯著的正相關(guān)關(guān)系,在1%的置信水平上,品牌價(jià)值每增加1%,人均GDP就增加0.48%,這表明品牌可以帶動(dòng)中部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長。但是中部地區(qū)品牌的發(fā)展要滯后于東部地區(qū),各個(gè)省份品牌價(jià)值量相對比較低,這樣就難以提高區(qū)域生產(chǎn)的集約化經(jīng)營,也難以轉(zhuǎn)變區(qū)域的經(jīng)濟(jì)增長方式,因此導(dǎo)致新生的品牌發(fā)展也比較緩慢,對經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用自然也就弱于東部發(fā)達(dá)地區(qū)。�
(三) 西部地區(qū)的計(jì)量分析�
對西部地區(qū)的各變量序列進(jìn)行單位根檢驗(yàn),結(jié)果如表5(見下頁)所示。�
由表5可以看出,西部地區(qū)與東部和中部地區(qū)相同,人均GDP和品牌價(jià)值量的水平值是不平穩(wěn)的,在經(jīng)過一階差分以后,檢驗(yàn)結(jié)果顯示沒有單位根,兩個(gè)變量是一階單整的,這表明數(shù)據(jù)是平穩(wěn)的。因此,本文采用LN(PERGDP)為因變量對西部地區(qū)的相關(guān)面板數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸,回歸結(jié)果如表6(見下頁)所示。�
注:*、**、***分別表示在1%、5%、10%的置信度水平上顯著。�
注:*、**、***分別表示在1%、5%、10%的置信度水平上顯著。
表6的結(jié)果表明,西部地區(qū)人均GDP與品牌價(jià)值存在著正向的相關(guān)性,對區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長有一定的帶動(dòng)作用。在5%的置信水平上,品牌價(jià)值變動(dòng)1%,人均GDP就變動(dòng)0.40%。西部地區(qū)品牌對人均GDP的作用系數(shù)明顯小于東部和中部地區(qū),但是二者的相關(guān)性仍然比較顯著。這是因?yàn)殡m然西部地區(qū)整體品牌的發(fā)展比較滯后,但是四川憑借白酒產(chǎn)業(yè)、內(nèi)蒙古憑借乳制品創(chuàng)立了眾多的知名品牌,對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展表現(xiàn)出積極的帶動(dòng)作用,進(jìn)而對西部整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有積極的促進(jìn)作用。�
五、 結(jié)論及建議�
通過上述實(shí)證分析我們得出的結(jié)論是:我國品牌發(fā)展的地區(qū)差異與我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的地區(qū)差異基本一致,品牌與區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長存在顯著的正相關(guān)關(guān)系,品牌是導(dǎo)致區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長差異的重要因素,品牌是反映區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的重要指標(biāo)。�
第一,對我國500強(qiáng)品牌的地區(qū)分布與我國東中西三大區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的相關(guān)性分析證實(shí)了品牌價(jià)值與區(qū)域之間的經(jīng)濟(jì)差異有較大的相關(guān)性。區(qū)域的品牌數(shù)量和品牌價(jià)值與區(qū)域的競爭力緊密相關(guān)。一個(gè)區(qū)域擁有的知名品牌越多,在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中就越能占據(jù)優(yōu)勢,所以未來區(qū)域之間的競爭不僅僅是經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度和經(jīng)濟(jì)總量上的競爭,而會(huì)更多地表現(xiàn)為品牌的競爭,品牌是區(qū)域經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。�
第二,品牌對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響呈現(xiàn)東、中、西依次遞減的趨勢。品牌無論是對東部發(fā)達(dá)地區(qū)還是對中西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長都具有促進(jìn)作用,對東部的帶動(dòng)作用更是非常明顯,但是由于中西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)的品牌數(shù)量和品牌價(jià)值的絕對值都比較小,品牌的發(fā)展比較滯后,品牌對中西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)濟(jì)總量的促進(jìn)作用也就小于東部地區(qū)。這說明東中西部品牌價(jià)值的差異是導(dǎo)致區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長差異的重要因素。因此,實(shí)施品牌戰(zhàn)略是實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的重要措施。�
針對上述結(jié)論,我們提出以下建議:�
首先,東部地區(qū)要保持目前的品牌發(fā)展態(tài)勢,進(jìn)一步加強(qiáng)品牌的建設(shè),提升品牌的價(jià)值,憑借優(yōu)勢的品牌進(jìn)一步加強(qiáng)自身的競爭能力,鞏固東部沿海地區(qū)在經(jīng)濟(jì)格局中的主導(dǎo)地位,繼續(xù)發(fā)揮品牌對區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的帶動(dòng)作用;中西部地區(qū)要積極樹立品牌意識,在發(fā)展當(dāng)前品牌的情況下,積極培育新的品牌,大力發(fā)展有競爭力的企業(yè)。在品牌創(chuàng)建方面,企業(yè)要加大對品牌的創(chuàng)新投入,只有通過產(chǎn)品生產(chǎn)工藝的創(chuàng)新、設(shè)計(jì)開發(fā)的創(chuàng)新和在生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)管理制度方面的創(chuàng)新,才能在發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,推出能夠迎合市場需要的新品牌產(chǎn)品;同時(shí),企業(yè)要通過兼并、控股等多種方式對品牌進(jìn)行重組,加快生產(chǎn)要素向名牌企業(yè)聚集,增強(qiáng)名牌企業(yè)的實(shí)力從而打造區(qū)域經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢品牌。�
其次,區(qū)域品牌的創(chuàng)建要突出區(qū)域的特色。每個(gè)區(qū)域應(yīng)該有自己的戰(zhàn)略定位,重點(diǎn)發(fā)展自己的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),創(chuàng)建區(qū)域獨(dú)特的優(yōu)勢品牌。這種具有特色和競爭優(yōu)勢的品牌企業(yè)在空間上形成聚集,從而形成本地化的產(chǎn)業(yè)品牌,這是其他區(qū)域很難效仿的,并且這種特色產(chǎn)業(yè)能夠?qū)^(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生乘數(shù)效應(yīng),是區(qū)域經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的動(dòng)力。由于不同的區(qū)域在空間、資源稟賦等許多方面都存在差異,各個(gè)區(qū)域所具有的優(yōu)勢也各不相同。東部地區(qū)要利用社會(huì)資源比較豐富的特點(diǎn),依托高科技人才的優(yōu)勢積極發(fā)展高科技產(chǎn)業(yè),繼續(xù)利用外資促進(jìn)本土產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,培育更多的世界性的知名品牌。中西部地區(qū)品牌數(shù)量和品牌價(jià)值比較小,與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的相關(guān)性要低于東部地區(qū),但是自然資源和旅游資源卻非常豐富,因此中西部地區(qū)要依托本地區(qū)的特色,積極延伸資源性產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈,同時(shí)大力發(fā)展旅游業(yè),創(chuàng)建優(yōu)勢的區(qū)域品牌。�