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目前大多營銷環(huán)境審計的研究文獻僅僅著重于理論分析，而在實際工作中，明確可行的環(huán)境審計分析方法或評定標準則更為重要，這樣才能度量不 斷變化的宏微觀環(huán)境，并給予判斷。為此本文研究了營銷環(huán)境審計的評價指標體系，并給出量化的方法，建立評價一權(quán)重矩陣，在此基
　　
【題　名】基于回歸分析法的營銷環(huán)境審計
【作　者】彭娟 李曉榮 陳琛
【機　構(gòu)】上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟與管理學(xué)院
【刊　名】上海管理科學(xué).2008(6).-23-28
【ISSN號】1005-9679
【C N 號】31-1515/C
【館藏號】95981X
【關(guān)鍵詞】營銷 環(huán)境審計 評價-權(quán)重矩陣 回歸分析法
【分類號】F239.6 TM715
【文　摘】目前大多營銷環(huán)境審計的研究文獻僅僅著重于理論分析，而在實際工作中，明確可行的環(huán)境審計分析方法或評定標準則更為重要，這樣才能度量不

斷變化的宏微觀環(huán)境，并給予判斷。為此本文研究了營銷環(huán)境審計的評價指標體系，并給出量化的方法，建立評價一權(quán)重矩陣，在此基礎(chǔ)上基于各類回歸分析

方法的適用性并結(jié)合實例構(gòu)建營銷環(huán)境審計的評價模型，希望對營銷環(huán)境審計的實踐活動有所裨益。